這是很多行業的最好時代。不論是內容創業之春，還是區塊鏈三點半，或者是知識付費紅利，但健身在過去一年成為風口，出乎大多科技媒體和投資機構預料。

互聯網健身樂刻、超級猩猩、LikingFit，在2017年底先后完成數億元C輪融資。傳統俱樂部依然在瘋狂推年卡做預售，健身的風口加上新零售，甚至還誕生了迷你健身艙的風口。

盡管以上模式飽受質疑，但風口賽道的資方名錄上，清一色紅杉、經緯和IDG等中國頂級VC的身影。

也不論用戶健不健身，都能在社區頻繁看到健身房廣告，在咖啡廳聽到鄰座聊健身，或在朋友圈刷到健身自拍和打卡。

「健身」忽然成為一個社交談資和政治正確，在中國這個并不偏好肌肉審美的東方國度風行。「健身風口」吹來，出乎大多數人意料之外。

但也在意料之中。

如果把2016年開始的「消費升級」浪潮，描述為年輕人和中產階層展示「Better Me」的消費取向，那么健身幾乎和這一取向完美匹配：健康、時尚的健身，讓人身心感覺更美好，至少能在朋友圈讓自己和他人感覺更美好。

健身不僅賦予身材變美的功能價值，更賦予人審美和追求的精神價值。Better Me＝健身。

即便“游泳健身了解一下”的部分傳統健身房，依然在用強銷售“污名化”行業。但毫無疑問，消費升級趨勢和健身人口的增長，已經將行業推入快速升級的軌道。

天時、地利、人和。健身行業過往20年或許漫長，但未來十年，必然是健身行業的最好時代。

■全家便利店和健身房

健身，無處不在的話題

人們在線上討論健身的狂熱程度，超乎想象。

知乎幾乎成為中國健身話題的發源地。點開知乎「健身」話題，有超過1000萬關注者，過萬贊的回答超過100個。這個聚集著中國學歷水平最高的問答社區，正把健身當作一個主要話題。

消費升級內容電商小紅書。根據對2.4萬小紅書作者的抽樣測試，運動健身欄目，成為用戶消費僅次于美妝的品類。而95后用戶為主的B站，也看到了更多運動內容的爆發，其中B站內關于“美麗芭蕾”的系列視頻課程，閱讀量最高近千萬。

■小紅書運動健身板塊

更不用說更多運動垂直社區用戶的快速增長。不論是健身應用 Keep的1.3億注冊用戶，還是每日瑜伽和Wake瑜伽的數千萬用戶，健身和瑜伽等垂直健身社區，已經聚集了海量的健身用戶。

這些代表精英群體、女性消費升級和95后群體，正在瘋狂熱愛這項運動。他們不僅樂于在興趣社區談論健身，并具有極強的運動消費傾向。

健身房，千家萬戶

不用說了，從辦公樓和小區發傳單的數量來看，健身房數量正在快速增加。

一方面，大型連鎖俱樂部開進二三線城市，另一方面，更多特色健身工作室在一線城市拓展。他們面對的共同用戶，是健身的增量群體。

數據正在全方面表明這一趨勢，根據健身SaaS青橙科技的數據，目前國內健身房總數超過7萬家，其中2017年新增超過18000家，增速超過27%。二線城市增長追趕健身趨勢，根據其中重慶、成都、西安等二線城市增速最快。

也就是說，過去一年，中國健身房以每天平均50家的速度高度增長。

缺乏體驗性內容的商場，正迫切呼喚體驗性業態。相比H&M和ZARA等實體零售的增長瓶頸，NIKE等運動零售品類2017年迎來了逆勢增長。而目的地消費的健身房業態，是這些運動品牌的絕佳引流商業配套。

大型Mall里不再一家健身房獨大，多業態的健身房被引進商場。當大悅城、嘉里中心和太古匯把健身放在越來越重要的地段，或者當7-11和全家越來越和健身房話題聯系在一起，健身對大部分已經不再陌生，

換句話說，健身房正成為像餐廳和便利店一樣的基礎設施，向更多人群居住的地方靠近。

■數據來源：青橙科技

競爭方始，未來已來

即便更多人在談論健身，更多健身房開起來了。但瘋狂增長的健身房，用差強人意來形容并不為過。

健身行業依然高居客訴率最高的服務行業之一，健身房跑步、年卡預售、私教推銷依然以超乎尋常的力度在進行。拆解健身業態分布，大型綜合俱樂部已然占據主流，私教工作室其次。

前者由于商業模式的原因，服務能力正受到私教工作室和其他單品工作室的競爭，因而帶來收入壓力。

這造成的結果之一便是，大型連鎖俱樂部降低年卡價格，主推私教銷售。類似方式的高負債率運行，幾乎鋌而走險。

事情正在起變化，按次付費的零售模式正對年卡進行沖擊。精品化的團課訓練，正在對低質量的私教進行競爭，而更多小型化的健身場館，在對傳統的大型俱樂部進行挑戰。

也就是說，雖然目前的健身房存量規模正在無限擴大，但如果放到未來5-10年市場，這些并不與目前服務精品化的健身品牌形成直接競爭。未來的有效健身供給，屬于商業模式可持續、內容課程多樣化的健身業態。

變革的力度還遠遠不夠，趨勢已經十分明顯。

健身內容的春天，需要更多優質課程IP來賦能；智能化和精細化管理已成為大勢所趨；而更專業的教練，正在成為這個行業的稀缺資源。毫無疑問，健身藍海大市場，從來沒有今天這般亟待創新。

健身內容、垂直領域、品牌崛起，按照未來數以億計的健身用戶需求，當下健身房的有效供還十分有限。過去二十年，是中國健身俱樂部的時代，而未來20年，將是多樣化健身內容百花齊放的時代。

過往20年或許漫長，但從當下開始的未來20年，已然是健身行業的最好時代。